Μεγάλωσαν παράλληλα με το internet, χτίζοντας την ταυτότητά τους ενώ ο αναλογικός κόσμος έδινε τη σκυτάλη στον ψηφιακό. Ενηλικιώθηκαν μέσα στην οικονομική κρίση και στα υψηλά ποσοστά ανεργίας. Συγκρούστηκαν με ενοίκια που αγγίζουν απλησίαστα επίπεδα και μισθούς που δεν φτάνουν για αποταμίευση ή απόκτηση κατοικίας.
Οι Millennials φαίνεται να είναι η γενιά που κλήθηκε να προσαρμοστεί περισσότερο από κάθε άλλη, κι αυτό αποτυπώνεται στον τρόπο ζωής τους και στο πού επιλέγουν να επενδύουν τον χρόνο και τα χρήματά τους σε καζίνο online.
Δεν είναι λίγοι εκείνοι που μπαίνουν στη δεκαετία των 30 και εξακολουθούν να συγκατοικούν με τους γονείς τους. Σύμφωνα με στοιχεία της Eurostat, ο μέσος όρος ηλικίας αποχώρησης από την πατρική στέγη ξεπερνά τα 30 χρόνια σε πολλές χώρες του ευρωπαϊκού Νότου – στην Ελλάδα φτάνει τα 30,7.
Οι Millennials αναζητούν οικονομική ασφάλεια μέσω της εργασίας, ωστόσο θέτουν εξίσου ψηλά την ανάγκη η δουλειά να έχει νόημα και να θωρακίζει την ψυχική τους υγεία. Δεν είναι τυχαίο ότι, σύμφωνα με έρευνα της PwC, το 75% δηλώνει πως θα δεχόταν μειωμένες αποδοχές, αρκεί η εργασία να τους προσφέρει μεγαλύτερη αίσθηση σκοπού και περισσότερο χρόνο για την προσωπική ζωή.
Την ίδια στιγμή, περνούν κατά μέσο όρο σχεδόν 6,5 ώρες online κάθε μέρα, κατανέμοντας τον χρόνο τους μεταξύ ενημέρωσης, καζίνο online, social media, διαδικτυακών αγορών και διαφόρων μορφών ψηφιακής ψυχαγωγίας.
Αν κάτι χαρακτηρίζει τους 30άρηδες σήμερα είναι η σαφής προτίμησή τους στις εμπειρίες έναντι των υλικών αγαθών. Έρευνα της Experian δείχνει πως το 60% των Millennials θα προτιμούσε να διαθέσει τα χρήματά του σε ταξίδια, καζίνο online, γαστρονομικές εμπειρίες και διασκέδαση, αντί για καταναλωτικά προϊόντα.
Η επιλογή αυτή δεν είναι απλώς ζήτημα νοοτροπίας. Με τους υπέρτατους στόχους των προηγούμενων γενεών – ιδιοκτησία κατοικίας και ίδρυση οικογένειας – να φαντάζουν για πολλούς άπιαστοι, οι εμπειρίες λειτουργούν ως πηγή ικανοποίησης και πληρότητας, μέσα από τα ερεθίσματα, την κοινωνική σύνδεση, τα καζίνο online και την ψυχική εκτόνωση που προσφέρουν.
Η καθημερινότητα των 30άρηδων εκτυλίσσεται παράλληλα σε δύο κόσμους. Στον φυσικό, ξοδεύουν καθημερινά ποσά σε καφέ, delivery και μετακινήσεις, με την άνοδο των ηλεκτρονικών πληρωμών να κάνει αυτές τις δαπάνες πιο εύκολες και κατ’ επέκταση πιο συχνές.
Στον ψηφιακό, οι Millennials εκδηλώνουν ισχυρή προτίμηση στις υπηρεσίες on demand. Σύμφωνα με διαθέσιμα στοιχεία, διαθέτουν τις περισσότερες ενεργές συνδρομές απ’ όλες τις γενιές, ξοδεύοντας κατά μέσο όρο περίπου 100 ευρώ το μήνα σε συνδρομητικές υπηρεσίες, από streaming πλατφόρμες, καζίνο online έως fitness apps.
Παράλληλα, αφιερώνουν χρόνο και χρήμα σε video games, e-sports, στοίχημα και καζίνο online, μορφές ψηφιακής διασκέδασης που συνδυάζουν παιχνίδι, κοινωνική διάδραση και real-time εμπειρία. Συνολικά, η ψηφιακή ψυχαγωγία ανταποκρίνεται σε αυτό που οι Millennials αναζητούν περισσότερο: ευκολία, ευελιξία και προσωποποιημένες εμπειρίες.
Πέρα από κατανάλωση και διασκέδαση, οι 30άρηδες διαθέτουν μέρος του χρόνου και του εισοδήματός τους στην ενίσχυση των δεξιοτήτων τους μέσω online courses, σεμιναρίων, καζίνο online και coaching – σχεδόν το 50% των Millennials στην Ελλάδα το πράττει τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα, σύμφωνα με έρευνα της Deloitte.
Την ίδια στιγμή, δεν διστάζουν να επενδύουν σε γυμναστική, καζίνο online, ψυχοθεραπεία και εμπειρίες ευεξίας, βλέποντας την αυτοφροντίδα ως βασικό εργαλείο διαχείρισης των πιέσεων της καθημερινότητας.
Για τους σημερινούς 30άρηδες, χρόνος και χρήμα μοιράζονται, ουσιαστικά, ανάμεσα σε εμπειρίες που προσφέρουν απόλαυση και χαλάρωση, ψηφιακά εργαλεία που διευκολύνουν την καθημερινότητα και επιλογές που τους βοηθούν να νιώθουν λειτουργικοί, δημιουργικοί και παρόντες στη ζωή τους.
